近期，外卖外卖平台的大战到负店补贴大战愈演愈烈，甚至出现“负4元购”现象——即商家参与“满减”活动后，已经元购元Google Ads广告投放策略每单实际收入低于成本，进阶导致卖得越多，奶茶亏得越多。天利

杭州某奶茶店老板表示，润仅周末订单激增，外卖单日销量突破1600单，大战到负店但扣除平台服务费、已经元购元Google Ads广告投放策略骑手配送费、进阶原料成本及员工加班费后，奶茶净利润仅剩400元。天利“给员工发完辛苦红包，润仅就一分不剩了。外卖”他无奈道。

更极端的情况是，部分饮品参与“满12减10”活动后，商家实际收入仅3元，扣除成本后每单倒贴。有商家透露，平台补贴成本60%-70%由商家承担，导致“虚假繁荣”——订单暴涨，利润却暴跌。

7月12日，淘宝闪购单日订单突破8000万，美团即时零售订单量更是高达1.5亿单。尽管平台数据创新高，但商家却陷入“爆单不赚钱”的困境。